Aproximación a la política de comunicación en los ayuntamientos de la CAV

LARRAÑAGA ZUBIZARRETA, José

Año publicación:

2005

Lugar publicación:

Donostia-San Sebastián

ISSN:

1988-3935

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Resumen

La reforma de la administración implica una nueva cultura de la gestión de las instituciones públicas e influye en la forma de plantear la información y la comunicación. La identidad institucional y las políticas comunicativas tienen un enfoque diferente en tanto que provienen desde el marketing y la publicidad de la empresa privada y se aplican en el ámbito de la comunicación institucional local.