Sendagaien publizitatea

Iraculis Arregui, Nerea

Año publicación:

2010

Lugar publicación:

Donostia-San Sebastián

ISSN:

1137-1951

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Resumen

La empresa farmacéutica, en lo que respecta a la publicidad, no es distinta de cualquier otra empresa de productos de consumo. La protección de la salud explica el intervencionismo que se da en este campo, a fin de reforzar la dimensión informativa de la publicidad de los medicamentos, reduciendo la dimensión persuasiva pero sin descartarla totalmente. Este objetivo se explica en la regulación taxativa, sin tener en cuenta los diferentes grupos de destinatarios o las distintas estrategias comunicativas. Hay que destacar la aparición de la industria farmacéutica por medio de la autorregulación, en aras de un entorno favorable para la publicidad.