Can Sustainable Consumption become an Effective Brand Attribute? Attitudes and behaviour towards sustainability and its potential to influence corporate performance

Elliott, David J.

Año publicación:

2006

Lugar publicación:

Donostia-San Sebastián

ISBN:

84-8419-022-6

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Resumen

A pesar de la preocupación genérica sobre cuestiones contenidas en la agenda de la sostenibilidad, los consumidores y los compradores de las empresas aún no están dispuestos o no son capaces de actuar de forma sostenible al realizar sus compras. Esto se debe, en parte, a que existe una desconexión entre el conocimiento y el comportamiento que afecta a todas las actividades de marketing y en parte a que hay cierta resistencia en las empresas a la hora de desarrollar y colocar en el mercado productos con claros beneficios de sostenibilidad.