Makina erreminta sektoreko eragileen segmentazioa egin, balio eta gizarte-portaeren arabera, euskarazko produktuak/zerbitzuak sustatzeko

XVII Congreso de Estudios Vascos: Innovación para el progreso social sostenible

Arrospide, Juan José; Azurmendi Ayerbe, María José; Hermosilla Pérez, Daniel; Valencia, José; Yenes, Félix

Año publicación:
2012
Lugar publicación:
Donostia-San Sebastián
ISBN:
978-84-8419-232-9

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Resumen

Con el objeto de evaluar los valores, las aspiraciones, la actitud y el comportamiento social de los agentes del sector de la máquina herramienta con respecto al euskara (en definitiva, su estilo de vida) nos hemos basado en la tipología VALS (values and lifestyles; Meyers eta Slater). Para la aplicación práctica de los resultados obtenidos mediante el análisis de la han creado una serie de variables que comprenden tanto a personas como a entidades, dando así lugar a un modelo explicativo (Tipología USO).

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