Hibridazio metodologiaren esperimentazioa euskarazko komunikabide batean

Mediatika. Cuadernos de Medios de Comunicación, 17 [on line]

Dávila Uzkudun, Idoia; Rivera Soñora, Garikoitz; Uralde Arrue, Mikel; Bidegain Aire, Eneko

Année de publication:
2019
Lieu de publication:
Donostia ; Leioa
Traits:
BIBLID [eISSN 1988-3935 (2019), 17; 79 - 109]
ISSN:
1137-4462; eISSN: 1988-3935

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Résumé

L’hybridation est l’une des méthodes de plus en plus utilisées dans le domaine de l’économie pour mener des politiques innovatrices. Il s’agit de l’ de deux ou trois entreprises ou secteurs n’ayant rien à voir entre eux, pour mettre en place un nouveau produit, au profit de chacun des deux ou trois participants. On a voulu appliquer cette méthode au niveau des médias en langue basque, et le quotidien Berria a été choisi pour l’expérimenter. Après avoir analysé la portée de Berria dans les réseaux sociaux et les rapports des jeunes avec ce journal, plusieurs propositions d’hybridation ont été faites à Berria, en tenant compte du fait que les jeunes sont les principaux utilisateurs des applications dans leurs téléphones mobiles. Après maintes rés et entretiens, il a été décidé de faire l’hybridation avec « La Tabacalera ». Cette tentative n’a pas abouti à un accord, mais elle a ouvert des voies pour appliquer la méthode dans un futur proche.
 

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