Sendagaien publizitatea

Iraculis Arregui, Nerea

Année de publication:

2010

Lieu de publication:

Donostia-San Sebastián

ISSN:

1137-1951

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Résumé

L´entreprise pharmaceutique n´est pas différente, en matière de publicité, à toute autre entreprise fabricant des produits de consommation. La protection de la santé explique l´interventionnisme existant dans ce secteur, qui vise à renforcer la dimension informative de la publicité des médicaments, en réduisant la dimension persuasive, sans toutefois y renoncer complètement. Un objectif qui se traduit par l´application d´un système de taxes de régulation, sans tenir compte des différents groupes destinataires ni des différentes stratégies communicatives. Il convient, par ailleurs, de mentionner l´autorégulation de la publicité mise en place par l´industrie pharmaceutique.