Zerbitzu publikoa eta marka sustatzeko eduki estrategiak: Euskal Irrati Telebistako ikuspegi sozialeko transmedia proiektuak

Larrondo-Ureta, Ainara (1); Peña-Fernández, Simón (2); Alonso-Jurnet, Ángela (3)

Argitalpen urtea:

2024

Argitalpen tokia:

Donostia ; Leioa

Ezaugarriak:

BIBLID [eISSN 1988-3935 (2024), 20; 91-110]; on line

ISSN:

1137-4462; eISSN: 1988-3935

pdf jaitsi

Laburpena

Artikulu honek kasu interesgarritzat hartzen du EITB, ikus-entzunezko taldeen esparruan,hurbileko irrati-telebisten berrikuntzetan sakontzeko edukiei eta markaren kudeaketari dagokienez.Zehazki, ikerketak erreparatzen die bi transmedia proiekturi -–Maratoia eta EKIN!–, duela gutxigaratuak Euskal Irrati Telebista (EITB) korporazioan. Bi proiektuak nabarmentzekoak dira, baigizarte balioagatik bai –bereziki– Gizarte Erantzukizun Korporatiboagatik (GEK), funtsezkoahedabide publikoetan (Díaz-Campo eta Berzosa, 2020). Egin den azterlan enpirikotik abiatuta,ondorioek aztertzen dute teorikoki zergatik diren transmedia ekoizpenak baliabide berritzaileeraginkorrak hurbileko irrati-telebistek beren zerbitzu publikoko eginkizuna bete dezaten lehiahandiko ingurune batean. Era honetako hedabideentzat, audientziak eta engagement emozionalabalio handiko elementu legitimatzaileak eta bereizgarriak dira, eta, beraz, ikerketa hau urratsgarrantzitsua da haien aukera eta erronka nagusiak ulertzeko.